中国内地男演员龚某代言某牙膏产品涉嫌违反《广告法》的警示

明星代言规范委表示，龚某在代言某产品广告宣传视频中，该广告视频分为24秒，龚某宣读的广告词为"我一直相信，只有专业才能做到更好。牙齿美白，当然也要专业加成。实力见证美白'酵'醒，用 XXX 牙膏，和我一起实现高阶美白力吧"。其中，广告视频在第17-18秒开始出现"28天实力逆转15年牙渍"的配文。该广告文为针对"XXX牙膏"商品使用后的功效描述，没有针对特定对象，也即从广告文文义理解，该商品功效适用于所有使用该商品的消费者。根据相关法律法规及消费常识判断，该商品功效描述过于绝对化。

此外，在商品详情页还出现"非物理摩擦美白，不伤牙釉质"的介绍。该广告文为针对" XXX 牙膏"商品性能的描述，同样没有前提条件、对象范围，也即从广告文文义理解，该商品针对任何消费者以及针对消费者的任何条件都具有上述不伤牙釉质的性能。根据相关法律法规及消费常识判断，该商品性能描述过于绝对化。

因此，该商品描述使得一般消费者会认为上述牙膏在其使用时具有不伤牙釉质的性能、使用后具有逆转 15 年牙渍的功效，也即上述表述具有误导消费者的客观效果，疑似构成绝对化用语，涉嫌虚假宣传。

综上，根据《中华人民共和国广告法》、《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，中国内地男演员龚某代言的某牙膏产品广告用语疑似构成绝对化用语、涉嫌虚假宣传，违反《广告法》。

来源：明星代言规范委